Restonomiopiskelijat selvittivät Kelekkamessujen merkitystä Rovaniemelle

Kelekkamessuilla 3.-4.11.2018 tehtiin aluetalousselvitys, jolla kartoitettiin Kelekkamessujen taloudellisia vaikutuksia Rovaniemen alueelle. Rovaniemen alueelle jäi Kelekkamessujen vaikutuksesta 3,3 miljoonaa euroa välitöntä matkailutuloa.

Tapahtumaklusterin toimijoiden mukaan Kelekkamessuilla on myös tärkeä imagollinen ja sosiaalinen vaikutus Rovaniemen alueelle.

Aluetalousselvityksen toteuttivat Lapin ammattikorkeakoulun restonomiopiskelijat osana Tapahtuman strateginen johtaminen -opintojaksoa. Aluetalousselvityksen ohjaajina toimivat lehtori Jenni Pyhäjärvi ja projektisuunnittelija Pasi Satokangas. Aluetalousselvityksen toimeksiantajana toimi tapahtuman järjestäjä Lapin Messut Oy.

Kysely toteutettiin pohjoismaisen menomenetelmän mukaisesti. Kyselyä varten haastateltiin henkilöiltä, jotka olivat muualta kuin Rovaniemeltä ja tulleet Rovaniemelle juuri Kelekkamessujen vuoksi. Näin saatiin selville Rovaniemen ulkopuolelta tulevan ns. uuden rahan määrä. Yhteensä vastauksia saatiin 771 kappaletta. Talousselvitykseen vastasivat vain ulkopaikkakuntalaiset messuvieraat, joita oli yhteensä 54,1 prosenttia vastaajista.

Kelekkamessuilla tehdyn kyselyn lisäksi haastateltiin kaupungin 12 eri toimijaa. Menetelmänä käytettiin teemahaastattelua.

Teemahaastattelujen avulla selvitettiin alueen tapahtumaklusterin toimijoiden näkemyksiä Kelekkamessujen vaikutuksista heidän toiminnalleen sekä yleisesti tapahtumien vaikutuksista Rovaniemelle. Näin saatiin täydentävää tietoa tulonäkökulmasta alueen toimijoilta. Haastateltavia tahoja olivat majoitus- ja ravitsemisliikkeet sekä muut toimijat, kuten kampaamo ja huoltoasema.

Ravintola-alan toimija:
”Tehdään koko vuoden kovin tulos ja kovempi kuin joulun aikana ja kovempi kuin kesällä. Tänä vuonna ainoa päivä, jonka tulos oli lähelläkään messujen aikaista tuloa, oli Kuninkuusravit.”

Majoitusalan toimija:
”Jos Kelekkamessut täyttää kaupungin, niin onhan se silloin tosi arvokas tapahtuma Rovaniemelle. Rovaniemi saa imagoa, kun täällä tapahtuu jotain mikä jää ihmisten mieleen. Nyt oli enemmän pohjoismaisia vieraita.”

Kaupanalan toimija:
”Tapahtuman lähiaikoina on huomattu 10-15% kasvua myynnissä. Kauempaa tulevat merkittävässä roolissa. Hienoa koko kaupungille talouden kannalta. Arvovaltatappio, jos messut siirrettäisiin muualle.”

Kelekkamessut on tärkeä ja matkailullisesti merkittävä tapahtuma Rovaniemelle. Tapahtuma tuo kansallisia ja kansainvälisiä matkailijoita alueelle varsinaisen matkailusesongin ulkopuolella. Tapahtuma yhdistyy vahvasti mielikuvissa Rovaniemeen ja se mielletään Rovaniemen “omaksi tapahtumaksi”.

LISÄTIETOJA:

Tiedottaja Erkki Kuoksa Lapin Messut Oy, puh. 0400 891 402
Lehtori Jenni Pyhäjärvi Lapin AMK, puh. 040 838 1544
Projektisuunnittelija Pasi Satokangas Lapin AMK, puh. 040 705 4976

Messuyleisöä Kelekkamessuilla. Kuva: Jenni Pyhäjärvi